Fra 16. november 2026 slutter Google Ads Data Manager å kreve SHA-256-hashet kundedata og støtter i stedet kryptert data som standard. Har du kundelister eller offline-konverteringer koblet til Google Ads, bør du sjekke opplastinger og integrasjoner før den datoen – men du trenger ikke endre noe i hast.
Hva endres og hvem berøres?
Ifølge en e-post til annonsører som PPC Land siterer og konsulent Adriaan Dekker gjengir, vil Google ikke lenger kreve hashet data, men støtte kryptert kundedata. Dataene dekrypteres, normaliseres og matches i et isolert miljø, som ifølge PPC Land og SHM Studio har vært brukt for Customer Match og Data Manager siden september 2024. Endringen gjelder egen offlinedata brukt til Customer Match og forbedrede konverteringer, lastet opp via CRM-koblinger, skylagring, filopplasting eller Data Manager API. Vanlig søkeannonsering uten kundedata berøres ikke.
Hva er fortsatt uklart?
E-posten finnes ikke på noen offentlig Google-side vi kunne lese. Googles hjelpeside om transformasjoner sier fortsatt at importerte private data bør hashes, og nevner verken kryptering eller 16. november. PPC Land lister også ubesvarte spørsmål: om eksisterende hashede opplastinger fortsetter å fungere, om kryptering er valgfri og hvem som har nøklene i enkelte kanaler. Ikke anta at flytene dine slutter å virke, men heller ikke det motsatte.
Hva bør små bedrifter gjøre nå?
- Kartlegg alle flyter som sender kundedata til Google Ads, og spør CRM-leverandøren eller byrået om koblingen oppdateres før 16. november.
- Ikke fjern hashing i egne skript før Google eller leverandøren bekrefter det. Det rådet er SHM Studios egen tolkning.
- Sammenlign treffprosent for lister før og etter 16. november, og sjekk at offline-konverteringer fortsatt kommer inn. Kryptering erstatter ikke GDPR-kravene om rettslig grunnlag og informasjon til de registrerte.
Bruker du kundedata i Google Ads, kan Adeo Marketing hjelpe deg med Google Ads og oppfølging. Ta kontakt, så går vi gjennom flytene sammen.
Kilder: PPC Land, SHM Studio, Adriaan Dekker, Google Ads Data Manager Help.