Ab dem 16. November 2026 verlangt Google Ads Data Manager keine SHA-256-gehashten Kundendaten mehr und unterstützt stattdessen standardmäßig verschlüsselte Daten. Wer Kundenlisten oder Offline-Conversions mit Google Ads verbunden hat, sollte Uploads und Integrationen vorher prüfen – Hektik ist aber nicht nötig.
Was ändert sich und wer ist betroffen?
Laut einer E-Mail an Werbetreibende, die PPC Land zitiert und der Berater Adriaan Dekker wiedergibt, verlangt Google keine gehashten Daten mehr, sondern unterstützt verschlüsselte Kundendaten. Die Daten werden in einer isolierten Umgebung entschlüsselt, normalisiert und abgeglichen; laut PPC Land und SHM Studio wird das für Customer Match und Data Manager seit September 2024 genutzt. Betroffen sind eigene Offline-Daten für Customer Match und erweiterte Conversions, hochgeladen per CRM-Anbindung, Cloud-Speicher, Dateiupload oder Data Manager API. Normale Suchanzeigen ohne Kundendaten sind nicht betroffen.
Was ist noch unklar?
Die E-Mail steht auf keiner öffentlichen Google-Seite, die wir lesen konnten. Googles Hilfeseite zu Transformationen sagt weiterhin, importierte private Daten sollten gehasht werden, und erwähnt weder Verschlüsselung noch den 16. November. PPC Land nennt zudem offene Fragen: ob bestehende gehashte Uploads weiter funktionieren, ob die Verschlüsselung optional ist und wer in manchen Kanälen die Schlüssel hält. Gehen Sie weder davon aus, dass Ihre Abläufe brechen, noch vom Gegenteil.
Was sollten kleine Unternehmen jetzt tun?
- Erfassen Sie alle Abläufe, die Kundendaten an Google Ads senden, und fragen Sie CRM-Anbieter oder Agentur, ob die Verbindung vor dem 16. November aktualisiert wird.
- Entfernen Sie das Hashing in eigenen Skripten erst, wenn Google oder der Anbieter es bestätigt. Dieser Rat ist die eigene Auslegung von SHM Studio.
- Vergleichen Sie die Match-Rate der Listen vor und nach dem 16. November und prüfen Sie, ob Offline-Conversions weiter eingehen. Verschlüsselung ersetzt nicht die DSGVO-Anforderungen an Rechtsgrundlage und Information der Betroffenen.
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Quellen: PPC Land, SHM Studio, Adriaan Dekker, Google Ads Data Manager Help.