Fra 16. november 2026 holder Google Ads Data Manager op med at kræve SHA-256-hashede kundedata og understøtter i stedet krypterede data som standard. Har du kundelister eller offline-konverteringer koblet til Google Ads, bør du tjekke uploads og integrationer inden da – men du behøver ikke ændre noget i en fart.
Hvad ændres, og hvem berøres?
Ifølge en e-mail til annoncører, som PPC Land citerer og konsulent Adriaan Dekker gengiver, vil Google ikke længere kræve hashede data, men understøtte krypterede kundedata. Dataene dekrypteres, normaliseres og matches i et isoleret miljø, som ifølge PPC Land og SHM Studio har været brugt til Customer Match og Data Manager siden september 2024. Ændringen gælder egne offlinedata til Customer Match og forbedrede konverteringer, uploadet via CRM-forbindelser, cloud-lagring, filupload eller Data Manager API. Almindelig søgeannoncering uden kundedata berøres ikke.
Hvad er stadig uklart?
E-mailen findes ikke på nogen offentlig Google-side, vi kunne læse. Googles hjælpeside om transformationer siger stadig, at importerede private data bør hashes, og nævner hverken kryptering eller 16. november. PPC Land opremser også ubesvarede spørgsmål: om eksisterende hashede uploads fortsat virker, om kryptering er valgfri, og hvem der har nøglerne i visse kanaler. Antag ikke, at dine flows holder op med at virke, men heller ikke det modsatte.
Hvad bør små virksomheder gøre nu?
- Kortlæg alle flows, der sender kundedata til Google Ads, og spørg din CRM-leverandør eller byrå, om forbindelsen opdateres før 16. november.
- Fjern ikke hashing i egne scripts, før Google eller leverandøren bekræfter det. Det råd er SHM Studios egen fortolkning.
- Sammenlign matchrater for lister før og efter 16. november, og tjek at offline-konverteringer stadig kommer ind. Kryptering erstatter ikke GDPR-kravene om retligt grundlag og information til de registrerede.
Bruger du kundedata i Google Ads, kan Adeo Marketing hjælpe med Google Ads og opfølgning. Kontakt os, så gennemgår vi jeres flows sammen.
Kilder: PPC Land, SHM Studio, Adriaan Dekker, Google Ads Data Manager Help.