Fra 12. november 2026 skal Meta ifølge bransjekilder begynne å måle flere kjøp direkte på kundens enhet gjennom en ny pikselinnstilling som er slått på som standard. For svenske annonsører er effekten trolig liten, siden funksjonen etter sigende ikke er aktiv for personer i EU – men det er greit å vite hva den gjør og hvor du finner den.
Hva endres og når?
I Events Manager kommer en ny innstilling for Meta Pixel: «Measure conversions on customer devices». En annonsevisning kobles til et kjøp på kundens enhet ved hjelp av opplysninger kunden allerede har gitt, for eksempel e-postadresse, og midlertidige enhetsdata. Meta får bare vite at et kjøp har skjedd og hvilken kampanje som skal få æren. Funksjonen erstatter ikke piksel eller Conversions API, og attribusjonsvindu og -modell endres ikke. Startdatoen 12. november 2026 står i panelet i Events Manager ifølge kildene, men ingen fant den i Metas hjelpesenter, så en gradvis utrulling er mulig.
Gjelder det bedrifter i Sverige?
Alle fire kilder sier at pikselen må ligge direkte på siden og at nettstedet må kreve innlogging med e-post eller mobilnummer. En nettbutikk med gjestekasse oppfyller derfor vanligvis ikke kravet. Alle kildene sier også at funksjonen ikke er aktiv for personer i EU eller Storbritannia, noe som omfatter Sverige. Annonserer du også utenfor EU, bør du sjekke kontoen din. Kildene sier ingenting om Norge, Island eller Sveits. Meta har ikke sagt om de gjenvunne konverteringene brukes til budgivning, og rapporter kan vise flere konverteringer uten at salget øker.
Hva bør små bedrifter gjøre nå?
- Åpne Events Manager, Data sources, velg pikselen din og åpne Settings for å se bryteren. Den gjelder per piksel.
- Noter 12. november i rapportloggen, slik at en plutselig endring ikke forveksles med en kampanjeeffekt.
- Sammenlign Metas rapporterte kjøp med egne tall, for eksempel ordrer i nettbutikken eller henvendelser i CRM.
- Behold piksel og Conversions API som de er. Slå av innstillingen hvis tallene slutter å stemme med virkeligheten; det kan gjøres når som helst.
Trenger du hjelp til å kontrollere målingen eller sette opp Meta-annonsering du faktisk kan følge opp? Adeo Marketing hjelper deg med sosiale medier og annonsering – ta kontakt, så ser vi på kontoen din.
Kilder: PPC Land, MetricMaven, Relevant Audience, Performance Marketing News.