Transparenskravene i artikkel 50 i EUs AI Act gjelder fra 2. august 2026. Det betyr ikke at alt AI-assistert markedsinnhold skal merkes likt; kravene avhenger av system, innhold og bruk.
Dette er en praktisk oversikt, ikke juridisk rådgivning.
Deepfakes og tekst om allmenn interesse
Kommisjonen beskriver opplysningsplikt for brukere som genererer eller manipulerer deepfake-bilde, lyd eller video. Det finnes også transparenskrav for AI-generert eller manipulert tekst publisert for å informere om saker av allmenn interesse, med unntak ved menneskelig gjennomgang eller redaksjonell kontroll og redaksjonelt ansvar.
Hva bør markedsavdelingen gjøre?
- Kartlegg AI-verktøy.
- Skill intern assistanse fra eksternt syntetisk innhold.
- Bruk tydelig menneskelig kontroll.
- Bevar relevant maskinlesbar merking.
- Lag en enkel publiseringspolicy.
Kommisjonen oppgir at artikkel 50 gjelder fra 2. august 2026. En begrenset overgang til 2. desember gjelder visse systemer satt på markedet tidligere. FAQ-en oppgir bøter opptil 15 millioner euro eller 3 % av global årsomsetning, med proporsjonalitet for SMB.