Transparenskravene i artikel 50 i EU’s AI Act gælder fra 2. august 2026. Det betyder ikke, at alt AI-assisteret marketingindhold skal mærkes ens; kravene afhænger af system, indhold og anvendelse.
Dette er en praktisk oversigt, ikke juridisk rådgivning.
Deepfakes og tekst om offentlig interesse
Kommissionen beskriver oplysningspligt ved generering eller manipulation af deepfake-billede, lyd eller video. Der findes også transparenskrav til AI-genereret eller manipuleret tekst om emner af offentlig interesse, med undtagelse ved menneskelig gennemgang eller redaktionel kontrol og ansvar.
Hvad bør marketing gøre?
- Kortlæg AI-værktøjer.
- Adskil intern assistance fra eksternt syntetisk indhold.
- Brug tydelig menneskelig kontrol.
- Bevar relevant maskinlæsbar mærkning.
- Lav en enkel publiceringspolitik.
Kommissionen angiver, at artikel 50 gælder fra 2. august 2026. En begrænset overgang til 2. december gælder visse tidligere markedsførte systemer. FAQ’en angiver bøder op til 15 mio. euro eller 3 % af global årsomsætning med proportionalitet for SMV’er.