Google Ads inför nya reglage för kanalprioritering och budgetfördelning. Du kan ange vilka kanaler som ska få budget först och sätta ett tak i procent för resten. För Sökkampanjer med Displaynätverket påslaget försvinner dagens upplägg för budgetfördelning i februari 2027.
Vad har Google meddelat?
Den 14 oktober 2026 presenterade Google Ads två nya kontroller i sin officiella blogg: kanalprioritering och budgetfördelning. Syftet är att ge annonsören mer att säga till om kring var pengarna hamnar när en kampanj körs över flera kanaler. Funktionerna är valfria och rullas enligt Google ut globalt under de kommande månaderna. Google nämner inte Sverige eller Europa särskilt, så du kan behöva vänta på att reglagen dyker upp i ditt konto.
Hur fungerar prioritering och budgetfördelning?
Med kanalprioritering kan en kanal eller en grupp av kanaler sättas till ”Hög prioritet” eller ”Låg prioritet”. Kanaler med hög prioritet får budget först, inom ramen för ditt mål när du använder mål-CPA eller mål-ROAS. Det som blir över går till kanalerna med lägre prioritet.
Med budgetfördelning kan du för en lågprioriterad kanal ange högst hur stor andel av dagsbudgeten den får använda. Google beskriver det som ”best effort”, alltså inte som ett hårt tak. Räkna därför inte med att gränsen följs på kronan.
Google påpekar också att enbart kanalprioritering ”generellt sett inte har någon effekt” på kampanjer med mål-CPA eller mål-ROAS som inte är budgetbegränsade. Reglagen märks alltså mest när budgeten är det som begränsar.
Vilka kampanjtyper och nivåer gäller det?
Kontrollerna gäller Sök, Shopping, Performance Max och Demand Gen. I Sökkampanjer kan Google Sök, söksamarbetspartner och Googles Displaynätverk ställas in på olika nivåer. I Performance Max och Demand Gen grupperas Googles ytor (bland annat Sök, YouTube, Maps, Gmail och Discover) som ”Google-kanaler”. Inställningarna kan göras på konto- och kampanjnivå samt för delade budgetar. AI Max nämns inte i Googles inlägg.
Vad händer i februari 2027?
Det här är den del som kan ge oväntade effekter. Google skriver att för Sökkampanjer med Displaynätverket påslaget försvinner den nuvarande inställningen för spendfördelning från februari 2027, och att du då kan se en förskjutning i vilka kanaler som får din budget. Vill du behålla dagens upplägg anger Google att du ska sätta Displaynätverket till ”Låg prioritet” med 50 procents budgetfördelning. Även analysbyrån Common Thread Collective, som skrev om nyheten samma dag, lyfter just den här ändringen som den viktigaste att kontrollera.
Vad bör svenska småföretag göra nu?
Gör ingenting förhastat, men förbered dig. Börja med att ta reda på vilka av dina Sökkampanjer som har Displaynätverket påslaget. Det syns i kampanjinställningarna under nätverk, och det är ofta något som slagits på av misstag eller av gammal vana. Bestäm sedan om du faktiskt vill ha annonser på Displaynätverket. Om inte, stäng av det nu i stället för att vänta till 2027.
Har du Performance Max eller Demand Gen: notera hur budgeten fördelas i dag och följ upp efter att reglagen blivit tillgängliga. Små konton med låg budget märker ofta mest, eftersom ett fåtal klick på fel kanal snabbt tar en stor del av dagsbudgeten.
Sätt dessutom en kalenderpåminnelse inför januari 2027 för att granska alla Sökkampanjer innan ändringen träder i kraft. Dokumentera nuvarande inställningar och resultat per kanal så att du kan jämföra före och efter. Det gör det enklare att avgöra om en kostnadsökning beror på ändringen eller på något annat.
Observera att vissa uppgifter i tredjepartsartiklar, till exempel exakta testtider för Demand Gen, inte bekräftas i Googles eget inlägg. Förlita dig på Googles hjälpsida när du planerar.
Vill du ha hjälp att gå igenom dina kampanjer? Adeo Marketing hjälper små och nya företag med Google Ads – kontakta oss för en genomgång.
Källor: Google Ads-bloggen, 14 oktober 2026 · Google Ads hjälpcenter · Common Thread Collective