Google Ads führt Steuerungen für Kanalpriorisierung und Budgetverteilung ein. Sie legen fest, welche Kanäle zuerst Budget erhalten, und begrenzen den Rest prozentual. Für Suchkampagnen mit aktivem Displaynetzwerk entfällt die bisherige Einstellung zur Ausgabenverteilung im Februar 2027.
Was hat Google angekündigt?
Am 14. Oktober 2026 hat Google Ads im offiziellen Blog zwei neue Steuerungen vorgestellt: Kanalpriorisierung und Budgetverteilung. Sie sind optional und werden laut Google in den kommenden Monaten weltweit ausgerollt. Schweden und Europa werden nicht gesondert genannt.
Wie funktionieren sie?
Kanäle oder Kanalgruppen können auf hohe oder niedrige Priorität gesetzt werden. Kanäle mit hoher Priorität erhalten zuerst Budget, im Rahmen Ihres Ziels bei Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Für niedrig priorisierte Kanäle lässt sich ein maximaler Anteil des Tagesbudgets festlegen. Google spricht von „Best Effort“, nicht von einer harten Grenze. Die Steuerungen gelten für Suche, Shopping, Performance Max und Demand Gen.
Was passiert im Februar 2027?
Für Suchkampagnen mit aktivem Displaynetzwerk entfällt ab Februar 2027 die aktuelle Einstellung zur Ausgabenverteilung. Um das bisherige Verhalten beizubehalten, empfiehlt Google, das Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit 50 % Budgetanteil zu setzen.
Was sollten kleine Unternehmen jetzt tun?
Prüfen Sie, welche Suchkampagnen das Displaynetzwerk aktiviert haben, und entscheiden Sie, ob Sie es wollen. Dokumentieren Sie die aktuellen Ergebnisse je Kanal und planen Sie eine Überprüfung im Januar 2027. Verlassen Sie sich auf die Google-Hilfeseite.
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Quellen: Google-Ads-Blog, 14. Oktober 2026 · Google Ads Hilfe · Common Thread Collective