Bra produktfoton är ofta det som avgör om en besökare köper eller lämnar din webbshop. Så planerar du, fotograferar och använder bilderna så att de både säljer och laddar snabbt.
Varför spelar produktfoton så stor roll?
I en webbshop kan kunden inte ta i produkten. Bilderna ersätter hyllan, handen och säljarens förklaring. Otydliga, mörka eller inkonsekventa bilder får även en bra produkt att se osäker ut, medan tydliga bilder minskar frågorna och gör köpbeslutet enklare.
Vilka bilder behöver varje produkt?
Sätt en fast bildmall för alla produkter, så att sortimentet ser enhetligt ut:
- Huvudbild på neutral bakgrund. Produkten hel, skarp och i rätt färg. Många marknadsplatser och annonssystem ställer krav på ren bakgrund, så kontrollera reglerna för de kanaler ni använder.
- Vinklar. Framsida, baksida, sida och uppifrån om det behövs.
- Detaljbilder. Material, sömmar, knappar, kontakter och finish.
- Storleksbild. Produkten bredvid en hand, en kropp eller ett vardagsföremål så att kunden förstår skalan.
- Livsstilsbild. Produkten i användning, som visar vem den är till för och hur den används.
- Förpackning. Särskilt viktigt för gåvor, mat och skönhetsprodukter.
Hur fotograferar man produkter bra?
Ljus är viktigast. Mjukt, jämnt ljus ger bättre resultat än hårt blixtljus. Håll kameran stabil och i samma vinkel och avstånd för alla produkter i samma kategori. Använd samma bakgrund, samma ljussättning och samma beskärning, så blir bilderna jämförbara när de ligger bredvid varandra i en kategorisida.
Var uppmärksam på färgen. Kunder som får en produkt som ser annorlunda ut än på bilden returnerar den. Kontrollera därför att färgerna stämmer med verkligheten, också på mobilskärm.
Reflekterande material som glas, metall och blank plast kräver extra arbete med ljuset. Där lönar det sig ofta att anlita en fotograf.
När ska ni anlita en fotograf?
Telefonen räcker långt för enkla produkter och snabba uppdateringar. En professionell fotograf är värd att överväga när:
- produkterna är dyra eller kräver förtroende, till exempel smycken, kosmetika eller teknik
- ni behöver livsstilsbilder med modeller eller miljöer
- sortimentet är stort och bilderna måste se likadana ut
- bilderna ska användas i annonser, på sociala medier och i tryck, inte bara i webbshopen
Det lönar sig att fotografera mycket vid ett och samma tillfälle och samla både produktbilder och innehåll till sociala medier. Se vår tjänst foto och video.
Hur optimerar du bilderna för webben?
Tunga bilder gör webbshopen långsam, och långsamma sidor tappar besökare. Gör så här:
- Spara bilderna i en modern bildfil och komprimera dem så att de laddar snabbt utan att se suddiga ut.
- Ge filerna beskrivande namn, till exempel ”svart-laderplanbok-framsida.jpg”, inte ”IMG_4821.jpg”.
- Skriv en alternativtext som beskriver bilden på ett naturligt sätt. Det hjälper både sökmotorer och besökare som använder skärmläsare.
- Ladda inte in bilder som är större än de behöver vara på sidan.
Bra filnamn och alternativtext är en liten del av SEO för webbshoppar.
Använd bilderna där de gör mest nytta
Samma bilder kan arbeta på flera ställen: produktsidor, kategorisidor, Google Merchant Center och shoppingannonser, annonser på Meta, nyhetsbrev och sociala medier. Beskär och anpassa efter varje kanal i stället för att bara återanvända originalet. Kontrollera alltid kanalens egna bildkrav innan ni laddar upp. Läs mer om sociala medier.
Kort video kompletterar bilderna
En kort video, där produkten vrids, packas upp eller används, besvarar frågor som stillbilder inte klarar. Fem till femton sekunder räcker ofta. Spela in den vid samma fototillfälle och klipp flera versioner för produktsidan och för sociala medier.
Checklista innan ni publicerar
- Är färgerna korrekta?
- Är huvudbilden ren, skarp och beskuren på samma sätt som övriga produkter?
- Finns det detaljbild, storleksbild och minst en livsstilsbild?
- Är filerna komprimerade och har de bra namn och alternativtext?
- Passar bilderna kravet i de kanaler där de ska visas?
Vanliga misstag
Att blanda stilar och bakgrunder i samma kategori, att använda leverantörens bilder som alla konkurrenter också använder, att glömma storleksbilder och att ladda upp originalfiler utan att komprimera dem.
Behöver ni produktfoto som säljer? Adeo Marketing hjälper er med foto och video och en webbshop som tål trafiken. Kontakta oss så berättar vi hur vi lägger upp ett fotouppdrag.