Google har gjort sociala medier mer mätbara ur ett SEO-perspektiv. Med så kallade platform properties i Search Console kan företag och kreatörer följa hur innehåll från Instagram, TikTok, X och YouTube upptäcks via Google Search och Discover.
Vad är platform properties?
Platform properties är en ny typ av egendom i Google Search Console. I stället för att bara följa en webbplats kan du koppla ett konto på en social eller videoplattform och se hur innehållet presterar i Googles ekosystem.
Google har gjort funktionen globalt tillgänglig och visar bland annat klick, exponeringar, toppinnehåll och sökfrågor som driver trafik till sociala inlägg.
Varför spelar det här roll?
SEO och sociala medier har länge behandlats som separata kanaler. Den nya rapporteringen visar tydligare att människor kan upptäcka ett varumärke via Google och landa direkt på en TikTok-video, ett Instagram-inlägg eller en YouTube-video.
För företag innebär det att socialt innehåll inte bara ska optimeras för plattformens egen algoritm. Rubriker, ämnen, textning och tydliga frågor kan också påverka hur väl innehållet matchar det människor söker efter på Google.
Så använder du datan
- Identifiera sökfrågor: Se vilka frågor som leder människor till dina sociala inlägg.
- Hitta vinnande innehåll: Jämför vilka poster som får flest exponeringar och klick från Google.
- Följ trender: Search Console visar grupper av frågor som ökar eller minskar i intresse.
- Återanvänd insikter: En fråga som fungerar på TikTok kan bli en guide, FAQ eller landningssida på webbplatsen.
SEO och sociala medier växer ihop
För lokala företag är detta särskilt intressant. En frisör, restaurang eller verkstad kan exempelvis publicera ett kort svar på en vanlig kundfråga och senare upptäcka att innehållet får synlighet i Google. Då finns en tydlig signal om vad målgruppen faktiskt söker efter.
Vad bör företag göra nu?
Koppla relevanta sociala konton till Search Console, följ rapporterna under några veckor och använd sökfrågorna som input till både socialt innehåll och webbplatsens SEO-plan.
Källa: Google Search Central – Platform properties roll out globally.