En grafisk profil är företagets visuella regelbok. Den beskriver hur logotyp, färger, typsnitt, bilder och andra grafiska element ska användas så att företaget känns igen oavsett om kunden möter det på hemsidan, i sociala medier, en annons eller ett trycksak.
Vad ska en grafisk profil innehålla?
För ett mindre företag behöver profilen inte vara hundra sidor lång. Det viktigaste är att reglerna faktiskt går att använda i vardagen.
- Logotyp och varianter. Huvudlogotyp, alternativ version, ikon och regler för friyta.
- Färgpalett. Primära och sekundära färger med tydliga färgkoder.
- Typografi. Typsnitt för rubriker, brödtext och digitala gränssnitt.
- Bildstil. Hur foto, video, illustrationer och grafik ska kännas.
- Grafiska element. Former, linjer, ikoner eller mönster som förstärker identiteten.
- Exempel. Visa hur profilen används på webb, sociala medier, presentationer och annonser.
Vad är skillnaden mellan logotyp och grafisk profil?
Logotypen är ett igenkänningstecken. Den grafiska profilen är systemet runt logotypen. Ett företag kan därför ha en bra logotyp men ändå upplevas spretigt om färger, typsnitt och bildspråk ändras från kanal till kanal.
Hur många färger och typsnitt behövs?
Börja hellre enkelt än stort. En tydlig huvudfärg, neutrala färger och någon accent räcker långt. Samma princip gäller typografi: ett genomtänkt rubriktypsnitt och ett lättläst typsnitt för längre text ger ofta ett mer hållbart system än många olika val.
Grafisk profil för nystartat företag
För ett nystartat företag är målet inte att förutse varje framtida designbehov. Bygg en stabil grund som fungerar för de första viktigaste kontaktytorna: hemsida, offert, e-postsignatur, sociala medier och annonser.
Det är också därför Adeos startpaket för företag samlar flera delar av den digitala grunden i samma upplägg.
Vanliga misstag
- Att välja färger enbart efter personlig smak utan att tänka på kontrast och användning.
- Att skapa en logotyp men inga regler för hur den ska användas.
- Att byta typsnitt och bildstil mellan varje kanal.
- Att göra profilen så komplicerad att ingen i företaget följer den.
- Att glömma mobil, sociala medier och digitala annonser när profilen tas fram.
En enkel arbetsprocess
- Definiera målgrupp, position och vilken känsla varumärket ska förmedla.
- Skapa eller kvalitetssäkra logotypen.
- Bestäm färgsystem och typografi.
- Definiera bildspråk och grafiska element.
- Testa systemet i riktiga format.
- Samla reglerna i ett kort dokument som alla kan använda.
Behöver små företag en grafisk profil?
Ja, men den behöver vara proportionerlig. För många små företag är en enkel och tydlig profil mer värdefull än ett omfattande varumärkesdokument. Syftet är konsekvens: att nästa annons, webbsida eller presentation ska kunna skapas utan att företagets visuella uttryck uppfinns på nytt.
Adeo hjälper företag med logotyp, grafisk profil och branding och kan bygga vidare samma uttryck i webb, foto, video och kampanjer.