Ett bra företagsnamn är lätt att säga, stava och minnas, passar verksamheten även när den växer och är ledigt som domän, i sociala medier och i registren. Välj inte namnet i första hand för att det låter fint – välj det för att det fungerar i praktiken, varje dag.
Vad ska ett bra företagsnamn klara?
Namnet möter kunden överallt: på hemsidan, i Google, på fakturor, bilar och i sociala medier. Fråga därför om namnet fungerar i alla de miljöerna. Ställ er några kontrollfrågor:
- Kan en ny person stava det efter att ha hört det en gång?
- Går det att säga i telefon utan att förklara?
- Begränsar det er om ni senare erbjuder fler tjänster eller flyttar till en annan ort?
- Finns det risk att det förväxlas med ett etablerat företag i samma bransch?
Steg 1: Vilken typ av namn passar er?
Det finns några vanliga vägar. Beskrivande namn säger direkt vad ni gör, vilket hjälper vid sökningar men kan bli trångt om verksamheten växer. Påhittade eller abstrakta namn ger frihet och är lättare att göra unika, men kräver mer arbete för att bygga förståelse. Personnamn är enkla och ger förtroende i tjänsteyrken, men svårare att sälja vidare och att växa utanför personen. Det finns inget rätt svar, men välj medvetet.
Steg 2: Hur tar ni fram förslag?
Börja med att beskriva vem ni vänder er till, vad ni lovar och hur ni vill att kunden ska uppfatta er. Skriv sedan ned tjugo till trettio förslag utan att censurera. Stryk allt som är svårt att stava eller uttala. Sortera ned till tre till fem som ni sedan kontrollerar. Be gärna några personer ur målgruppen läsa upp namnen och berätta vad de tror att ni säljer.
Steg 3: Vad ska ni kontrollera innan ni bestämmer er?
Det här steget sparar mest pengar. Kontrollera tre saker:
- Domän och e-post. Finns .se-domänen ledig, och går den att stava? Läs mer i vår guide om hemsidor och företagsmejl för nystartade företag.
- Register och varumärken. Sök i Bolagsverkets företagssök och i varumärkesregistren så att ni inte väljer ett namn som redan är skyddat eller för likt ett befintligt. Är ni osäkra, fråga en jurist eller Bolagsverket – vi ger inte juridisk rådgivning.
- Sociala medier. Sök efter samma eller nästan samma användarnamn på de kanaler ni tänker använda. Ett konsekvent namn gör er lättare att hitta.
Steg 4: Hur testar ni namnet?
Googla namnet och se vad som visas. Finns redan många träffar på något helt annat blir det svårt att synas. Kolla också att namnet inte betyder något oönskat på ett språk ni kan möta hos kunderna. Testa slutligen namnet i en logotyp, på ett visitkort och i en mejladress för att se att det fungerar visuellt.
Vilka misstag bör ni undvika?
Det vanligaste misstaget är att välja ett namn som är för smalt, till exempel en stad eller en enskild produkt, och sedan fastna i det. Näst vanligast är krångliga stavningar och bindestreck som gör domänen svår att dela. Undvik också att lägga ned mycket pengar på logotyp och skyltar innan ni har kontrollerat att namnet är fritt.
Vad händer när namnet är klart?
Då är det dags att bygga identiteten: logotyp, färger, typsnitt och tonläge. Vår guide till branding visar hur ni går vidare, och är ni i startgroparna kan våra startpaket Mini (9 600 kr), Extra (14 400 kr) och Max (21 600 kr) ge er en färdig grund med de delar ett nytt företag behöver.
Har ni en lista med namnförslag och vill ha en second opinion? Kontakta Adeo Marketing så hjälper vi er att välja.