AI används redan för att skapa bilder, video, text och variationer i digital annonsering. Nu blir nästa steg tydligare: plattformarna vill göra det enklare för användare att se när generativ AI har använts för att skapa eller redigera en annons.
Både Google och Meta har under 2026 byggt ut sina transparenslösningar. För svenska och europeiska företag är utvecklingen särskilt relevant eftersom regler och branschstandarder kring AI-genererat innehåll samtidigt skärps.
Google lanserar “How this ad was made”
Den 9 juli 2026 presenterade Google en ny sektion i My Ad Center som heter “How this ad was made”. Funktionen ska visa om en annons har skapats eller redigerats med AI och finns tillgänglig via menyn på annonser i bland annat Search, YouTube och Discover.
Google beskriver förändringen i sin officiella lansering.
Google kan märka AI-material automatiskt
När annonsörer använder Googles egna generativa AI-verktyg kan Google automatiskt lägga till information om AI-användningen. För material som skapats i externa AI-verktyg introduceras också inställningar där annonsören kan ange att en bild eller annan tillgång är AI-genererad eller AI-redigerad.
Google har dessutom särskilda AI-label-inställningar i sina annonsprodukter. I vissa geografier, inklusive EU, kan märkningen även visas direkt på själva annonsen. Google betonar samtidigt att användning av plattformens märkning inte automatiskt garanterar juridisk efterlevnad. Se Googles hjälpdokumentation om AI-märkning.
Meta samlar mer transparens i “About this ad”
Meta har också utökat transparensen kring generativ AI i annonser. Bolaget har uppdaterat sitt arbete för att även omfatta innehåll som skapats med tredjepartsverktyg och samlar mer information under “About this ad” i annonsens meny.
Meta beskriver utvecklingen i sin information om GenAI-transparens för annonser, som uppdaterades den 1 juni 2026.
Meta skriver under EU:s kod för AI-transparens
Den 28 juli 2026 meddelade Meta också att företaget skriver under EU AI Act Code of Practice kring transparens för AI-genererat innehåll. Meta beskriver det som en del av arbetet med tydligare och mer interoperabla sätt att identifiera AI-genererat material.
Det betyder inte att alla juridiska frågor kring AI-innehåll är lösta, men riktningen är tydlig: transparens kring hur material har skapats kommer att bli en normal del av digital publicering och annonsering.
Vad betyder detta för företag?
Företag som använder AI för reklam bör börja behandla AI-produktion som en dokumenterad del av sitt kreativa arbetsflöde.
Spara information om hur materialet skapades. Det bör gå att i efterhand förstå om en bild, video eller text är helt genererad, redigerad med AI eller traditionellt producerad.
Använd plattformarnas märkningar när de är relevanta. Förlita dig inte på att systemet alltid upptäcker eller märker allt automatiskt.
Kontrollera rättigheter och påståenden. AI-märkning löser inte frågor om upphovsrätt, vilseledande innehåll eller felaktiga produktpåståenden.
Var extra noggrann med realistiskt material. Ju mer en AI-genererad person, miljö eller händelse kan uppfattas som verklig, desto viktigare blir tydligheten.
Transparens kan stärka varumärket
Märkning behöver inte ses som ett problem. Ett företag som använder AI på ett genomtänkt sätt och samtidigt är tydligt med hur innehållet produceras kan bygga mer förtroende än ett företag som försöker dölja processen.
Det avgörande blir fortfarande kvaliteten på kommunikationen. AI är ett produktionsverktyg. Varumärket ansvarar för budskapet.