Sociala medier och SEO har länge behandlats som två separata kanaler. I juli 2026 gjorde Google den gränsen betydligt mindre tydlig.
Google lanserade då så kallade platform properties i Search Console. Funktionen gör det möjligt att följa hur inlägg och videor från Instagram, TikTok, X och YouTube presterar i Google Search och Discover. Den 29 juli meddelade Google att funktionen rullats ut globalt.
Vad kan du se i Search Console?
Med en platform property kan du bland annat se klick, impressions, vilka inlägg som driver trafik och vilka sökfrågor som leder människor till ditt sociala innehåll.
Google lyfter också fram Insights, där det går att hitta frågegrupper som trendar upp eller ned.
1. Sluta skriva captions enbart för algoritmen i appen
Om sociala inlägg också kan hittas via Google blir texten runt innehållet viktigare. En caption behöver fortfarande kännas naturlig, men den bör göra det tydligt vad videon eller bilden faktiskt handlar om.
För ett lokalt företag är exempelvis “före och efter rekond av svart SUV” tydligare än en caption som bara består av emojis och generella hashtags.
2. Använd riktiga kundfrågor som innehållsidéer
Search Console kan visa vilka sökteman som redan leder människor till ert sociala innehåll. Det är värdefull research för nästa video.
Om en äldre video plötsligt får mer söktrafik kan det vara ett tecken på att ämnet är aktuellt igen. Då kan ni:
- skapa en del två,
- uppdatera caption eller titel,
- fästa innehållet i profilen,
- göra en fördjupande artikel på webbplatsen,
- återanvända frågan i en annons.
3. Kort video och lång video kan mätas mot varandra
Google beskriver hur data kan exporteras och jämföras mellan plattformar och format. Det gör det möjligt att se om kortformat driver fler sökvisningar medan längre video genererar fler klick eller djupare intresse.
Det viktiga är att inte låta visningar vara det enda måttet. Ett innehåll med färre views kan vara mer värdefullt om det fångar människor med hög köpintention.
4. SEO-team och sociala medier-team behöver dela data
För mindre företag är det här egentligen en fördel. Ni behöver inte tänka “vad ska vi posta på Instagram?” och “vad ska vi skriva på hemsidan?” som två helt separata frågor.
Utgå i stället från samma kundproblem och skapa flera format:
- kort video för upptäckt,
- karusell för snabb förklaring,
- artikel för djup och sökbarhet,
- landningssida för konvertering.
5. 24-timmarsfiltret kan avslöja vad som börjar ta fart
I Googles nya guide rekommenderas 24-timmarsfiltret för att upptäcka plötsliga söktrafiktoppar till nya inlägg. Det ger företag en chans att agera medan ämnet fortfarande är aktuellt.
Det kan handla om att snabbt återpublicera, länka vidare, skapa en uppföljning eller bygga en kampanj kring det innehåll som redan visar efterfrågan.
Vad bör företag göra nu?
Kontrollera om era sociala konton kan läggas till som platform properties i Search Console. Börja därefter använda sökfrågorna som en del av innehållsplaneringen.
Den stora förändringen är inte bara ett nytt rapportverktyg. Det är att socialt innehåll blir en tydligare del av sökstrategin.