Den mest effektiva videoproduktionen för sociala medier börjar före kameran slås på. Planera budskap, scener och användningsområden först, så kan en enda inspelning ge flera korta filmer för sociala medier, annonser och webb.
Börja med innehållets jobb
Varje klipp behöver ett syfte. Några filmer kan bygga förtroende, andra förklara en tjänst, visa processen, besvara en invändning eller driva en konkret handling. När allt spelas in utan plan blir materialet ofta snyggt men svårt att använda.
Bygg en innehållsmatris före inspelningen
Planera exempelvis fem typer av material: människor, miljö, process, produkt eller tjänst och korta svar från en person i företaget. Lägg sedan till detaljbilder och rörelseklipp som kan användas som b-roll.
Spela in flera öppningar
Samma huvudbudskap kan få flera inledningar. En version kan börja med ett problem, en annan med en fråga och en tredje direkt med resultatet. Det gör det möjligt att testa olika kreativa vinklar utan att spela in hela filmen igen.
Tänk format redan på plats
Om materialet ska användas både vertikalt och horisontellt behöver kompositionen planeras för det. Lämna utrymme runt personen eller produkten så att klippet kan beskäras utan att viktiga detaljer försvinner. Kontrollera även var text och undertexter ska placeras.
Filma ett bibliotek, inte bara en kampanj
Passa på att fånga entré, personal, arbetsmoment, produkter, kundmiljö, händer, detaljer, skyltning och andra neutrala sekvenser. Ett välorganiserat videobibliotek gör framtida produktion snabbare.
En enkel shot list
- Tre starka öppningar.
- Tre förklarande klipp från en person.
- Fem arbetsmoment.
- Fem miljö- och detaljklipp.
- Produkt eller tjänst i användning.
- En tydlig avslutning och CTA.
- Extra neutralt b-roll för framtida redigering.
Redigera för flera användningsområden
Skapa hellre flera fokuserade versioner än en enda lång film som ska fungera överallt. Ett klipp för organisk social media kan behöva annan öppning och avslutning än en annons. Webbplatsen kan i sin tur behöva en lugnare sekvens utan text.
Vad ska företag mäta?
Koppla mätningen till filmens syfte. För en förklarande video kan relevant konsumtion vara viktig. För en annons är nästa steg viktigare: klick, förfrågningar, bokningar eller försäljning. Bedöm inte alla videor enbart efter visningar.
Adeo producerar foto och kortformat video för företag med material planerat för webb, sociala medier och kampanjer från samma produktion.