Den 26 oktober 2026 presenterade Instagram Features, ett nytt format för horisontella videor på upp till 90 minuter. Det testas först med utvalda skapare i USA, så svenska företag kan inte använda det ännu, men riktningen är tydlig: Instagram vill hålla kvar publiken längre.
Vad har Instagram presenterat?
Enligt 9to5Google förklarade Instagrams chef Adam Mosseri och produktchefen Tessa Lyons formatet i en videopresentation som publicerades på Instagram (länk till inlägget). Features är långa, liggande videor som skiljer sig från Reels. Enligt 9to5Mac och The Nightly kan de vara upp till 90 minuter långa.
Instagram beskriver idén så att en kortare Reel kan länka vidare till den fullständiga videon. Enligt det som 9to5Mac återger från Hollywood Reporter kan långa videor också rekommenderas på Utforska och på andra platser i appen. Ett exempel som nämns är poddklipp: den som ser ett klipp i Reels kan fortsätta titta eller hoppa till hela avsnittet utan att lämna Instagram.
Vem kan använda Features just nu?
Bara ett fåtal. Formatet har enligt 9to5Mac testats i Brasilien och rullas nu ut till utvalda skapare i USA. The Nightly skriver att Instagram inte har bekräftat när skapare i andra länder får tillgång, eller om alla användare kommer att få det. Det finns inget bekräftat datum för Sverige. Mosseri själv sa att det är tidigt och att Instagram testar och lyssnar på feedback.
Hittills är formatet dessutom bara tillgängligt i mobilappen, enligt The Nightly.
Hur tjänar skapare pengar på långa videor?
Det är fortfarande oklart. 9to5Google noterar att Instagram inte har nämnt något annonsintäktsprogram av samma typ som YouTube har. Det som sägs är att etablerade skapare kan ta med sina befintliga reklamsamarbeten och varumärkessamarbeten in i formatet. Tessa Lyons säger enligt The Nightly att Instagram utforskar sätt för skapare att tjäna pengar via varumärken, fans och Instagram, inklusive prestationsbaserade incitament. För företag betyder det att samarbeten med skapare troligen blir en viktig del av hur formatet används.
Vad bör svenska småföretag göra nu?
Du behöver inte ändra något i dag, men du kan förbereda dig utan att slösa pengar på ett format som ännu inte finns på din marknad.
1. Fortsätt satsa på korta videor. Reels är fortfarande formatet som fungerar för räckvidd. Features är ett test, inte en ersättare.
2. Samla långt innehåll som du redan har. Webbinarier, intervjuer, utbildningar, kundsamtal, visningar och förklarande videor kan senare klippas till Reels och länkas till en längre version. Spela in med tanke på båda formaten.
3. Bygg en struktur där korta klipp leder vidare. Oavsett plattform fungerar en kort video som ingång och en längre som fördjupning. Samma tänk gäller redan på YouTube och er webbplats.
4. Håll koll på om funktionen når Sverige. Något datum för Sverige finns inte. Följ Instagrams egna kanaler och bevaka om formatet dyker upp i ert konto, så att ni kan testa det när det blir tillgängligt. Ha gärna redan nu en enkel plan för vilka två eller tre längre videor ni skulle vilja publicera först, till exempel en genomgång av er tjänst, en intervju med en kund som godkänt medverkan eller en visning av hur ett arbete går till.
5. Äg din video. Lägg långa videor även på er webbplats och på YouTube. Då är innehållet inte beroende av ett enskilt test som kan ändras eller läggas ned.
Vad vet vi inte än?
Vi vet inte hur algoritmen prioriterar Features, hur mätningen fungerar, om annonser kommer att kunna köras i formatet eller när det kommer till Sverige. Vi skriver inte om dessa saker som om de vore bekräftade. Instagram har bara beskrivit ett test.
Adeo Marketing hjälper företag att planera och producera videoinnehåll som fungerar i både korta och långa format. Läs mer om foto och video och sociala medier, eller kontakta oss för en genomgång.
Källor: Instagram (officiellt inlägg), 9to5Mac, 9to5Google, The Nightly