Google har ändrat hur sin Site Reputation Policy tillämpas inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet, EES. För svenska företag innebär det framför allt att vissa manuella åtgärder får en annan effekt i europeiska sökresultat än utanför EES.
Vad har Google ändrat?
Den 28 augusti 2026 meddelade Google att de justerar sin tillämpning av Site Reputation Policy inom EES. Förändringen började gälla den 30 augusti 2026.
Policyn handlar om innehåll från tredje part som publiceras på en etablerad webbplats främst för att dra nytta av webbplatsens befintliga rankingstyrka. Google vill förhindra att sådant innehåll får en onaturlig fördel i sökresultaten.
Vad betyder förändringen inom EES?
Utanför EES kan en manuell åtgärd fortfarande påverka den berörda delen av webbplatsen direkt i sökresultaten. Inom EES säger Google däremot att den direkta effekten av den manuella åtgärden inte ska tillämpas på samma sätt.
I stället kan den berörda delen av webbplatsen behandlas mer fristående från huvuddomänen och över tid rankas utifrån sina egna meriter.
Varför är det viktigt för svenska företag?
För de flesta mindre företag är detta inte en förändring som kräver någon akut teknisk åtgärd. Men den är viktig för webbplatser som publicerar stora mängder innehåll från externa aktörer, partners, affiliates eller andra tredjepartsproducenter.
Det viktiga är att innehållet har ett tydligt värde för besökaren och inte publiceras främst för att utnyttja domänens befintliga auktoritet i Google.
Tre saker att kontrollera på din webbplats
- Granska tredjepartsinnehåll: Se över om externa artiklar, guider eller kommersiella landningssidor faktiskt hör hemma på webbplatsen.
- Fokusera på egen expertis: Publicera innehåll som bygger på företagets egna tjänster, erfarenheter, data och kompetens.
- Följ Search Console: Google meddelar webbplatsägare där om en manuell åtgärd har tillämpats.
Betyder detta att tredjepartsinnehåll är förbjudet?
Nej. Google är tydliga med att tredjepartsinnehåll i sig inte bryter mot policyn. Problemet uppstår när innehållet publiceras huvudsakligen för att dra nytta av värdwebbplatsens redan etablerade rankingsignaler.
Vad bör företag göra nu?
För svenska företag är den bästa strategin fortfarande densamma: bygg en tydlig webbplats med relevant, användbart och originellt innehåll som verkligen hjälper målgruppen. Undvik att skapa stora mängder generiskt innehåll enbart för att fånga sökord.
Har ni externa skribenter eller samarbetspartners bör deras innehåll följa samma kvalitetskrav som resten av webbplatsen.
Sammanfattning
Googles ändring innebär att Site Reputation Policy nu får en annorlunda effekt för sökningar inom EES. Det betyder inte att policyn försvinner. Google kan fortfarande bedöma delar av en webbplats separat och låta dem ranka mer självständigt från huvuddomänen.
För företag är slutsatsen enkel: bygg innehåll för människor först och se domänens auktoritet som något som ska förtjänas, inte utnyttjas.
Källor: Google Search Central, ”Update to the Site Reputation Policy”, publicerad 28 augusti 2026, samt Googles uppdaterade Spam Policies for Google Web Search.