Google fortsätter att bygga om Search-annonseringen kring AI. En viktig del av förändringen är att Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets och campaign-level broad match gradvis flyttas mot AI Max.
För företag som fortfarande använder äldre Search-upplägg är det viktigt att skilja på datumen. Allt flyttas inte samtidigt.
Vad händer med Dynamic Search Ads?
Google har meddelat att Dynamic Search Ads, DSA, ska uppgraderas till AI Max. Ursprungligen var en tidigare övergång planerad, men Google uppdaterade tidslinjen den 11 juni 2026 efter feedback från annonsörer.
Enligt Googles officiella information börjar den automatiska uppgraderingen och utfasningen av DSA i februari 2027.
Men vissa förändringar börjar redan i september 2026
Det är här det är lätt att blanda ihop tidslinjen. Kampanjer som använder Automatically Created Assets, ACA, och campaign-level broad match fortsätter enligt Google att automatiskt uppgraderas till AI Max med start i september 2026.
DSA har alltså fått mer tid. ACA och kampanjnivå-broad-match har det inte.
Vad är AI Max?
AI Max är Googles sätt att samla fler AI-baserade funktioner i Search-kampanjer. Tanken är att systemet ska kunna hitta fler relevanta sökningar, anpassa annonser och använda företagets innehåll för att matcha efterfrågan mer dynamiskt.
För Google är riktningen tydlig: mindre manuell kontroll på detaljnivå och mer styrning genom mål, signaler, data och övergripande kontrollmekanismer.
Vad betyder det för företag?
Det betyder inte att nyckelord försvinner över en natt. Men annonsörer behöver bli bättre på andra delar av kampanjen: konverteringsmätning, landningssidor, negativa sökord, varumärkesregler, budgetstyrning och kvaliteten på den data Google får använda.
När systemet får större frihet blir felaktiga signaler också dyrare. Om fel konvertering är satt som primärt mål kan AI:n hitta fler av just det du egentligen inte vill betala för.
Fyra saker att göra före migreringen
Inventera Search-kampanjerna. Kontrollera vilka kampanjer som använder DSA, ACA och campaign-level broad match.
Granska söktermer och negativa sökord. Dokumentera vad som idag behöver blockeras eller styras.
Säkerställ konverteringsspårningen. AI Max blir bara så bra som målen och datan den optimerar mot.
Testa före tvångsmigreringen. Om ett konto är lämpligt för AI Max är det ofta bättre att testa i kontrollerad form än att vänta tills Google gör förändringen automatiskt.
Varför Google gör förändringen
DSA skapades för en tid då automatisering främst handlade om att matcha webbplatsinnehåll mot sökningar och generera relevanta annonser. Dagens system kan kombinera betydligt fler signaler och generativa funktioner.
AI Max är därför inte bara en ersättare för en enskild kampanjtyp. Det är en del av Googles bredare förändring av hur Search-annonsering byggs och optimeras.
Slutsats
Företag behöver inte panikmigrera DSA i dag, men de bör börja förbereda sig. September 2026 är relevant för ACA och campaign-level broad match, medan själva DSA-övergången nu börjar i februari 2027.
Den viktigaste förberedelsen är inte att lära sig ännu en knapp i Google Ads. Det är att säkerställa att kontot har rätt mål, rätt data och tydliga regler innan automatiseringen får större ansvar.