Gränsen mellan SEO och sociala medier blir allt mindre tydlig. Google har rullat ut platform properties i Search Console globalt, vilket gör det möjligt att följa hur innehåll från Instagram, TikTok, YouTube och X presterar när det visas i Google Search, Discover och Google News.
För företag innebär det att sociala medier inte längre bara behöver utvärderas genom likes, räckvidd och visningar inne i respektive plattform. Nu går det också att se vilka Google-sökningar som faktiskt leder människor till socialt innehåll.
Vad är platform properties i Search Console?
Search Console har traditionellt använts för webbplatser. Med platform properties kan ett verifierat konto på exempelvis Instagram eller TikTok läggas till som en egen egendom i Search Console. Google beskriver funktionen i sin officiella lansering.
Du kan bland annat se sökfrågor som driver trafik, vilka inlägg som får synlighet och hur utvecklingen förändras över tid. Google har även publicerat en praktisk guide för analys av socialt och videobaserat innehåll.
Det mest intressanta: sökintentionen bakom ditt sociala innehåll
Det här ger marknadsförare en ny typ av signal. Ett företag kan exempelvis upptäcka att en Reel om ett specifikt problem får trafik från Google på en sökfras som man tidigare inte arbetat med på webbplatsen.
Det kan i sin tur bli underlag för nästa bloggartikel, landningssida, video eller annons. I stället för att gissa vad målgruppen vill veta kan du kombinera faktisk sökdata med innehåll som redan visat att det väcker intresse.
Så kan ett mindre företag använda datan
1. Identifiera ämnen som växer. Titta på grupper av sökfrågor som trendar uppåt. Om flera frågor kretsar kring samma problem finns det ofta potential för mer innehåll.
2. Återanvänd det som fungerar. Ett TikTok-klipp som börjar få söktrafik kan utvecklas till en längre Reel, en guide på webbplatsen eller en FAQ.
3. Jämför plattformar. Google rekommenderar att data kan exporteras från flera platform properties för att jämföra exempelvis Instagram, YouTube och TikTok sida vid sida.
4. Reagera snabbare på trender. Search Console har ett 24-timmarsfilter som kan hjälpa dig upptäcka plötsliga trafikökningar från Google till nytt innehåll. Det gör det enklare att förstärka ett ämne medan intresset fortfarande är högt.
SEO och sociala medier bör planeras tillsammans
Den stora förändringen är inte bara ännu en rapport i Search Console. Den visar att företag bör sluta behandla SEO, webbplats och sociala medier som tre separata kanaler.
En bättre modell är att låta sökdata identifiera efterfrågan, socialt innehåll testa budskap snabbt och webbplatsen bygga långsiktig synlighet och konvertering kring de ämnen som fungerar.
Vad bör du göra nu?
Har företaget aktiva konton på Instagram, TikTok, YouTube eller X är det värt att kontrollera om de kan verifieras som platform properties i Search Console. Börja sedan med en enkel fråga: vilka sökningar leder redan människor till vårt innehåll?
Där finns ofta bättre idéer till nästa innehåll än i ännu en allmän trendlista.