Google entwickelt Demand Gen zu einer stärkeren Verbindung zwischen Social Advertising, Video und Conversion. In einem Update vom 27. August 2026 hat Google neue KI-Werkzeuge für die Videoproduktion vorgestellt und Tests angekündigt, bei denen Nutzer direkt aus einer Demand-Gen-Anzeige auf YouTube eine Unterhaltung mit einem Unternehmen starten können.
Was ist neu?
Multimodal Video Creation in Asset Studio ist jetzt allgemein verfügbar. Werbetreibende können aus einem Storyboard horizontale und vertikale Videoformate in einem einzigen Workflow erstellen.
Google testet außerdem neue Anzeigenformate, mit denen Nutzer über Messaging-Apps direkt aus einer YouTube-Anzeige Kontakt zu einer Marke aufnehmen können. Die Funktion befindet sich noch im Test und ist nicht für alle Konten verfügbar.
Warum ist KI-Video wichtig?
Videoproduktion war bisher häufig zeit- und kostenintensiv. Wenn mehr Schritte direkt in Asset Studio stattfinden, können kleinere Unternehmen schneller mehrere kreative Varianten testen. KI ersetzt jedoch weder ein gutes Angebot noch glaubwürdiges Material oder eine klare Strategie.
Demand Gen nähert sich Social Advertising an
Search-Kampagnen sind besonders stark, wenn Nachfrage bereits vorhanden ist. Demand Gen setzt früher in der Customer Journey an und erreicht Nutzer über YouTube, Shorts, Discover und Gmail. Mit KI-Video und Messaging-Tests wird der Weg von der Entdeckung bis zum direkten Kontakt kürzer.
Was sollten Unternehmen vorbereiten?
- Eine wiederverwendbare Bibliothek mit Logos, Produktbildern, Umgebungen und kurzen Videoclips.
- Vertikale und horizontale Formate von Beginn an.
- Messung echter Geschäftsziele wie Leads, Buchungen und Verkäufe.
- Einen schnellen Antwortprozess für den Fall, dass Messaging-Anzeigen verfügbar werden.
Ist Demand Gen für jedes Unternehmen geeignet?
Nein. Wenn Kunden fast immer mit einer klaren Google-Suche beginnen, bleibt Search häufig die wichtigste Basis. Demand Gen ist besonders interessant, wenn Unternehmen Nachfrage aufbauen, Remarketing betreiben oder neue Zielgruppen mit visuellen Inhalten erreichen wollen.
Quelle: Google Ads & Commerce – Reach your audience in new ways with August’s Demand Gen Drop, veröffentlicht am 27. August 2026.